Att driva ett mindre företag, ofta på egen hand, innebär att man behöver prioritera tid, budget och arbetsuppgifter. Du vet att det är viktigt att synas på Google, men hur ska du komma igång med SEO utan att det kostar skjortan? Här får du en konkret guide till hur du som småföretagare kan börja jobba med SEO på ett smart sätt, en sak i taget, så att du inte tröttnar eller bränner ut dig.
Vad är SEO?
SEO står för Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering på svenska. Det handlar om att göra din webbplats så bra att Google vill visa den högt upp i sökresultaten. När någon söker efter det du erbjuder, till exempel “elektriker i Malmö” eller “catering till babyshower”, vill du vara ett av de första alternativen som dyker upp. Till skillnad från annonser behöver du inte betala varje gång någon klickar. SEO är en långsiktig investering som kan ge organisk (gratis) trafik över tid – så länge du gör rätt saker.
Börja med grunderna – din webbplats måste hålla måttet
Innan du börjar med innehåll och länkar måste du se till att din webbplats är tekniskt stabil. Beroende på vilket CMS (Content Management System) du har valt, till exempel WordPress, erbjuder många hostingföretag enkel installation så att du snabbt kan komma igång med punkterna nedan. Här är en snabb checklista:
- Mobilvänlig: Fler än 60 % av alla sökningar sker på mobilen.
- Snabb laddningstid: En seg sida tappar både besökare och ranking.
- HTTPS (SSL): Google föredrar säkra sajter (leta efter låssymbolen i adressfältet).
- Tydlig struktur: Enkla menyer och tydlig information gör det lätt för både besökare och sökmotorer att navigera.
Välj rätt sökord – tänk som din kund
Innan du skapar innehåll behöver du veta vilka ord och fraser dina kunder använder när de söker. Ett vanligt misstag är att företagare tänker inifrån och ut. De skapar innehåll runt termer och sökfraser som branschen och säljarna använder, men som potentiella kunder kanske aldrig har hört talas om. Just därför är det viktigt att skapa innehåll anpassat efter hur dina kunder faktiskt söker. Här är en smart metod:
- Tänk på problem eller behov som kunden har, inte bara på dina tjänster.
- Lägg till platsnamn om du är verksam lokalt (t.ex. “snickare Nyköping”).
- Använd längre fraser (long-tail keywords) som är mer specifika; de är oftast lättare att ranka på (t.ex. “hur mycket kostar ett fönsterbyte i en villa?”).
Gratisverktyg för sökordsanalys:
- Google Keyword Planner (via Google Ads – kräver konto men behöver inte annonsera)
- Ubersuggest (har en gratisversion med begränsningar)
- AnswerThePublic (bra för att hitta frågor folk ställer)
- Google Autocomplete (testa att skriva in ett ord i Googles sökfält och se vilka förslag som dyker upp)
- Googles ”Relaterade sökningar” (längst ner på sökresultatsidan)
Skapa innehåll som hjälper, inte bara säljer
Google gillar innehåll som är värdefullt och hjälper användaren. Tänk bloggartiklar, guider, och svar på vanliga frågor – inte bara rena säljtexter. Du behöver ha innehåll på din hemsida som tar besökaren i handen och leder den genom de olika stegen i köpprocessen. Ofta besöker man en hemsida flera gånger innan man bokar en målare eller köper en produkt. Därför är det viktigt att ge besökaren information som är relevant och skapar trygghet inför beslutet att trycka på köp-knappen.
Exempel för en lokal VVS-firma:
- “5 vanliga tecken på att din varmvattenberedare behöver bytas”
- “Vad kostar en badrumsrenovering 2025? Prisguide”
- “Så förbereder du dig inför ett stambyte – checklista”
Liknande sökfrågor och ämnesidéer kan du hitta med verktyg som answerthepublic.com eller alsoasked.com.
Inkludera dina sökord på rätt ställen:
- Sidtitel (Title tag): Det som syns i webbläsarfliken och som rubrik i sökresultaten.
- H1-rubrik: Huvudrubriken på sidan.
- Metabeskrivning: Den korta texten som syns under sidtiteln i sökresultaten (påverkar inte rankingen direkt, men kan öka klickfrekvensen).
- Brödtext: Naturligt i texten, undvik att överanvända sökord (keyword stuffing).
- Bildbeskrivningar (alt-taggar): Beskriv vad bilden föreställer och inkludera sökord om det är relevant.
- Interna länkar: Länka mellan relevanta sidor på din egen webbplats med beskrivande ankartexter.
Mät, följ upp och justera
SEO är en kontinuerlig process, inte ett engångsprojekt. Se till att du följer upp dina insatser med rätt verktyg:
- Google Analytics 4 (GA4): Se hur många som besöker din hemsida, var de kommer ifrån (trafikkällor) och hur de interagerar med innehållet.
- Google Search Console: Få insikter om vilka sökord du syns på, eventuella tekniska problem Google har med att läsa din sajt, och hur dina sidor presterar i sökresultaten.
Följ upp varje månad (förslag):
- Hur utvecklas den organiska trafiken?
- Vilka sidor och blogginlägg drar mest besök från Google?
- Har du fått fler förfrågningar, leads eller bokningar som kan härledas till organisk trafik?
När är det dags att ta hjälp?
Du kan komma långt på egen hand, men ibland är det värt att ta in en expert. Till exempel om du:
- Inte har tid att arbeta kontinuerligt med innehåll och optimering.
- Vill ha en grundlig teknisk genomgång och åtgärdsplan för din sajt.
- Behöver en mer avancerad SEO-strategi för att ta nästa steg.
En SEO-konsult kan vara till stor hjälp när du vill utvecklas. Skillnaden mellan en frilansande konsult och en byrå som erbjuder digital marknadsföring kan ligga i både arbetssätt och prislapp. En frilansande konsult har ofta en enklare kostnadsstruktur utan stora omkostnader för kontor eller dylikt, vilket kan innebära en mer flexibel och prisvänlig lösning som passar mindre företag. Det viktigaste är att hitta någon med rätt kompetens och som förstår dina behov.
SEO behöver varken vara dyrt eller krångligt. Om du fokuserar på grunderna – en stabil och användarvänlig sajt, smarta sökord och hjälpsamt innehåll – så kommer resultaten över tid. Fokusera inte primärt på sökmotorer och placeringar i sökresultatet, utan tänk först och främst på dina besökare och potentiella kunder.
