Teknisk SEO vid sidmigrering – tappa inte trafik

Tänk dig att din hemsida är som din bästa butikslokal på nätet. Där kommer dina kunder in, tittar runt och köper dina produkter eller tjänster. Men vad händer om du plötsligt bestämmer dig för att flytta den här butiken? Kanske till en ny adress (nytt domännamn), byter inredning (ny design eller nytt system, så kallat CMS) eller organiserar om hyllorna (ändrar strukturen på din sajt)?

Om du bara flyttar dina saker utan att berätta för dina kunder var din nya butik ligger, kommer de inte att hitta dig! Och det är precis det som kan hända med din hemsida om du inte tänker på SEO (Sökmotoroptimering) när du gör en så kallad site migration.

Vad är en site migration egentligen?

Enkelt sagt är det när du gör en större förändring på din webbplats. Det kan vara att till exempel byta domän, ändra från en www. till en adress utan www. i början. Ett annat exempel kan vara ett byte av CMS. Jag hade också velat ha större strukturändringar med här också. Stora förändringar i strukturen kan också skapa tapp i trafik och besök om dessa görs på felaktigt sätt.

Vanliga misstag som kostar besökare (och pengar!)

Många småföretagare som gör en flytt tänker mest på att få den nya sidan att se bra ut och fungera tekniskt. Men de glömmer bort att sökmotorer som Google behöver “veta” var alla de gamla sidorna har tagit vägen. Om Google inte förstår det, kan det leda till att:

• Du tappar dina placeringar i sökresultaten. Din fina nya sida kanske inte alls dyker upp när folk söker efter dina produkter eller tjänster.

• Besökare som klickar på gamla länkar hamnar på en “404-sidan kan inte hittas”-sida. En återvändsgränd kan vi kanske kalla det.

Den här guiden hjälper dig att förstå hur du bäst genomför en säker flytt av din webbplats utan att tappa dina värdefulla besökare och placeringar som du har jobbat hårt för att få.

1. Förberedelser – Viktigt för en lyckad migrering.

• Gör en “hälsokontroll” av din nuvarande sajt (SEO-audit): Ta reda på vilka sidor som presterar bra, vilka sökord du syns på och vilka länkar som är viktiga. Verktyg som Google Search Console och Ahrefs kan hjälpa dig med detta.
• Sätt upp tydliga mål: Vad vill du uppnå med flytten? Är det bara en uppfräschning eller vill du nå en ny målgrupp?
• Prata ihop er: Se till att alla som är inblandade jobbar tillsammans från början. Detta gäller projektledare, webbutvecklare, marknadsförare och så vidare.
• Ta en säkerhetskopia på ALLT: Innan ni gör några ändringar, spara en kopia av allt innehåll, alla bilder, alla inställningar och all viktig data. Tänk om något går fel!
• Exportera också hela url-strukturen med hjälp av Screaming Friog,

2. Skapa en “vägkarta” för dina gamla och nya adresser (URL-mappning)

• Varför är det så viktigt? Tänk på det som en adressändring hos PostNord. Du talar om var dina gamla brev ska skickas så att de hamnar rätt. På samma sätt måste du tala om för Google var dina gamla webbadresser (URL:er) nu finns.
• Lista alla dina gamla adresser: Använd verktyg som Screaming Frog eller exportera data från Google Search Console för att få en komplett lista.
• Bestäm vilka gamla sidor som ska motsvara vilka nya sidor. Skapa en lista där du skriver exakt vilken gammal adress som ska peka till vilken ny adress.
• Använd “301 redirects”: Det är som en permanent “flyttadress” som du berättar för sökmotorerna. När någon (eller Google) klickar på en gammal länk, skickas de automatiskt vidare till den nya adressen.

3. Checklista innan du trycker på “publicera”

• Kolla dina interna länkar: Om du har ändrat strukturen på din sajt, se till att länkarna mellan dina egna sidor fortfarande fungerar och pekar rätt.
• Se över dina “etiketter” (metatitlar och metabeskrivningar): Det är texten som syns i sökresultaten. Se till att de är uppdaterade och lockar till klick. Kolla också att dina rubriker på sidan (H1, H2 osv.) är korrekta.
• Fixa din “karta” för sökmotorer (XML-sitemap) och din “robots.txt”-fil: Sitemapen hjälper Google att hitta alla dina sidor, och robots.txt talar om vilka sidor Google inte ska besöka. Se till att dessa är uppdaterade med din nya struktur.
• Installera “spårningsverktyg”: Se till att Google Analytics och Google Search Console är korrekt installerade på din nya sajt så att du kan följa hur det går.

4. Testa, testa, testa i en “övningsmiljö” (staging-miljö)

• Göm din “övningssajt” från Google: Använd en inställning som heter “noindex” så att Google inte hittar och indexerar din testsida.
• Prova dina “flyttadresser” (redirects): Klicka på gamla länkar och se att du hamnar på rätt nya sida.
• Kolla att din sida laddar snabbt, ser bra ut på mobilen och har bra värden (Core Web Vitals). Det är viktigt för både besökare och Google.

5. Dags att “öppna den nya butiken” (Go live)

• Ta bort “noindex” så att Google kan hitta din nya sajt.
• Håll koll på eventuella “felmeddelanden” (crawl-fel) i Google Search Console och i dina serverloggar.
• Dubbelkolla att alla dina “flyttadresser” (redirects) fungerar som de ska.
• Skicka in din nya “karta” (XML-sitemap) till Google Search Console.

6. Efter flytten – Fortsätt vara uppmärksam!

• Mät hur din trafik, dina placeringar och hur många av dina sidor som syns på Google förändras.
• Om du ser att vissa sidor tappar besökare, agera snabbt! Kanske har du missat en “flyttadress” (redirect).
• Fortsätt att uppdatera dina “flyttadresser” (redirects) och fixa eventuella trasiga länkar.
• Om du har viktiga länkar från andra webbplatser, be dem gärna att uppdatera länkarna till din nya adress.

7. Vanliga fallgropar att undvika

• Att glömma att skapa redirects. Det är det vanligaste och mest kostsamma misstaget.
• Att inte testa ordentligt i en “stagingmiljö” (ingen staging-test).
• Att sluta mäta och följa upp efter lanseringen (tappa spårningen).
• Att låta ditt nya system (CMS) eller tillägg skapa konstiga webbadresser som inte är bra för SEO.

8. Bra verktyg som hjälper dig

• Screaming Frog och Sitebulb: Verktyg för att analysera din webbplats och hitta alla dina sidor.
• Ahrefs: Ett kraftfullt verktyg för att analysera länkar och sökord.
• Google Search Console: Googles eget verktyg för att se hur din sajt presterar i sökresultaten och hitta eventuella problem.

Slutsats

Det finns alltid risker med att byta CMS, byta domän eller att ändra strukturen på sin hemsida. Oavsett hur mycket man planerar och strukturerar arbetet så finns det tyvärr alltid en risk med migreringar.

Genom att följa mina tips och råd kan du minimera riskerna, även om dessa inte är 0% så har du gjort allt för att täta de potentiella fallgroparna som kan ställa till det.

Behöver du hjälp med att planera din nästa webbplatsflytt eller vill du ha en “hälsokontroll” av din nuvarande sajt? Kontakta oss gärna för en kostnadsfri konsultation! Vi hjälper dig att göra flytten smidig och säker för din verksamhet online.