När man tänker på kända företag dyker ofta deras logotyper, färger och typsnitt snabbt upp i huvudet. Tänk bara på Apples enkla äpple, Coca-Colas röda färg eller Ikeas blågula färgkombination. Bakom dessa igenkännbara kännetecken ligger något som kallas för en grafisk profil, alltså företagets visuella ryggrad.
En grafisk profil är en samling regler och riktlinjer som styr hur ett företag ser ut i all sin kommunikation. Den säkerställer att företagets visuella uttryck alltid är konsekvent, oavsett om det handlar om en hemsida, visitkort, annonser, sociala medier eller skyltar. Syftet är att skapa en tydlig och igenkännbar identitet som hjälper kunder och samarbetspartners att snabbt känna igen företaget.
Vad innehåller en grafisk profil?
En grafisk profil brukar ofta innehålla flera olika delar. Här är de vanligaste:
Logotyp: Företagets logotyp är ofta navet i den grafiska profilen. Den kan bestå av en symbol, text eller en kombination av båda. I profilen specificeras hur logotypen får användas, vilka färger som gäller och hur mycket luft (så kallad frizon) som ska finnas runt den för att den ska synas tydligt.
Färgpalett: Färger är starka identitetsbärare. En grafisk profil anger vilka färger företaget använder, ofta både huvudfärger och kompletterande färger. Exakta färgkoder (till exempel för tryck och digital användning) anges för att nyansen alltid ska bli rätt.
Typsnitt: Vilka teckensnitt som ska användas i rubriker, brödtext och digitala sammanhang specificeras också. Ett enhetligt val av typsnitt ger ett professionellt och sammanhållet intryck.
Bildmanér: Grafiska profiler beskriver ofta vilken typ av bilder och illustrationer som ska användas. Det kan handla om färgton, motiv, stil och känsla exempelvis om bilderna ska kännas lekfulla, professionella eller personliga.
Övriga grafiska element: I vissa fall ingår även exempelvis ikoner, diagramstilar, mönster eller andra designelement som är unika för varumärket.
Varför är en grafisk profil viktig?
En genomarbetad grafisk profil gör det lättare för ett företag att bygga igenkänning och förtroende över tid. När färger, logotyp och typsnitt används konsekvent, oavsett sammanhang, skapar det en professionell och pålitlig bild av företaget. Det blir enklare för kunder att minnas företaget och särskilja det från konkurrenter.
För medarbetare, samarbetspartners och byråer är profilen också ett viktigt verktyg. Den fungerar som en handbok som guidar alla som producerar material åt företaget, och minskar risken för misstag eller spretiga uttryck.
En grafisk profil är mycket mer än bara en snygg logotyp – den är grunden för företagets visuella identitet. Genom att definiera och följa riktlinjer för färger, typsnitt, bilder och andra designelement kan företag bygga en stark, igenkännbar och konsekvent närvaro i alla sina kanaler.
