För företagare som vill synas bättre i Googles sökresultat är SEO, sökmotoroptimering, ett begrepp som snabbt blir centralt. Men SEO är inte ett enhetligt område. Det består av flera olika områden, och två av de mest grundläggande är onpage SEO och teknisk SEO. Att förstå skillnaden mellan dessa två hjälper dig att arbeta mer strategiskt med din digitala synlighet.
Onpage SEO
Innehållets och sidans optimering Onpage SEO handlar om det du har på sidan, det vill säga det innehåll och de element som användaren ser och interagerar med. Här fokuserar man på att göra sidan så relevant, tydlig och användbar som möjligt både för användaren och för sökmotorerna. Några exempel på vad onpage SEO innefattar:
- Rubriker (H1, H2): Att strukturera innehållet logiskt med tydliga rubriker som hjälper både läsare och sökmotorer att förstå vad sidan handlar om.
- Nyckelordsoptimering: Att optimera sidan för en sökfras eller en fråga som besvaras och som är kopplad till en specifik sökintention.
- Innehållets kvalitet: Google premierar innehåll som är relevant, informativt och skrivet av en människa för en människa – inte för algoritmen.
- Intern länkning: Hur sidorna länkar till varandra internt påverkar hur Google förstår webbplatsens struktur och prioriteringar.
Målet med onpage SEO är alltså att optimera det redaktionella innehållet så att det matchar det en sökande person letar efter. Alltså att en fråga på exempelvis Google besvaras med innehållet på en sida.
Teknisk SEO
Teknisk SEO handlar i sin tur om webbplatsens struktur, prestanda och rutiner kring redirects, 404-sidor, saker som sker i bakgrunden. Det är fundamentet som ser till att sökmotorerna överhuvudtaget kan komma åt, förstå och indexera din webbplats på ett korrekt sätt. Teknisk SEO omfattar bland annat:
- Crawling och indexering: Säkerställa att Googles bottar kan nå dina sidor och att rätt sidor blir indexerade. Det handlar till exempel om robots.txt, XMLsitemaps och kanoniska länkar – Google Search Central har en utmärkt guide för detta.
- Webbplatsens hastighet: En långsam webbplats påverkar både användarupplevelsen och rankingen negativt. Tekniker som cachning, bildoptimering och minimering av kod spelar in här. Du kan själv testa din webbplats med Google PageSpeed Insights.
- Mobilvänlighet: Google använder mobilefirst indexing, vilket innebär att mobilversionen av din sajt är den som bedöms först. Teknisk SEO säkerställer att sajten fungerar bra på alla skärmar och webbläsare.
- HTTPS och säkerhet: En säker webbplats (med SSLcertifikat) är en rankingfaktor och en självklarhet idag.
- Strukturerad data (schema markup): Genom att märka upp innehåll med strukturerad data kan du hjälpa sökmotorer att bättre tolka innehållet, vilket ökar chanserna till utökade sökresultat (så kallade rich snippets).
Teknisk SEO är alltså mer infrastruktur än innehåll, men det är en kritisk komponent för att helheten ska fungera. Utan en stabil teknisk grund spelar det mindre roll hur bra ditt innehåll är om Google inte kan se det, kan det inte rankas. Man kan alltså inte göra deta ena utan att göra det andra. Båda delarna bör gå hand i hand.
Hur hänger onpage och teknisk SEO ihop? Trots att de ofta behandlas som separata områden är onpage och teknisk SEO två sidor av samma mynt. En optimerad sida med bra innehåll (onpage) kan inte prestera fullt ut utan en stabil teknisk plattform och vice versa. Därför är det viktigt att se till helheten. En vanlig metafor är att se teknisk SEO som grunden och fundamentet på ett hus, medan onpage SEO är inredningen. För att någon ska vilja flytta in och för att fastigheten ska synas på kartan behövs båda delarna. Externa länkar som också är en del av det kommer jag att återkomma till i en ny artikel.
Sammanfattning
| SEO-typ | Fokusområde | Exempel |
|---|---|---|
| Onpage SEO | Innehåll och användarupplevelse | Rubriker, nyckelord, intern länkning |
| Teknisk SEO | Struktur, prestanda och tillgänglighet | Hastighet, indexering, mobilvänlighet, HTTPS |
För dig som företagare innebär det att ett effektivt SEO-arbete inte bara handlar om att skriva bra texter eller välja rätt sökord, det kräver också att du bygger din webbplats på en tekniskt hållbar grund. Genom att förstå skillnaden mellan onpage och teknisk SEO kan du prioritera rätt insatser och skapa en långsiktigt konkurrenskraftig digital närvaro. Vill du ha hjälp att komma igång med onpage och teknisk SEO på din webbplats? Kontakta mig på Borow, jag hjälper företag att växa genom smartare digital marknadsföring.