Att följa reglerna för reklammarkering är avgörande för alla som jobbar med influencer marketing. Det handlar inte bara om att undvika böter, utan också om att bygga förtroende hos din publik.
Denna guide fokuserar direkt på hur du ska formulera och placera din reklammarkering för att den ska vara juridiskt korrekt i Sverige.
När är reklammarkering ett krav?
Om du får någon form av ersättning som pengar, gratisprodukter, resor, rabattkoder, affiliatelänkar eller andra förmåner för att visa upp en produkt eller tjänst, är ditt inlägg marknadsföring och måste märkas. Detta gäller även om du marknadsför ditt eget företag eller produkter, även om du direkt inte får ersättning för den reklam du utför. Kort sagt: om det finns en kommersiell koppling, märk det.
HUR: Välj rätt ord och gör det läsbart
Den centrala principen är att din reklammarkering måste vara så tydlig att en genomsnittskonsument (alltså någon som nås/ser ditt innehåll) omedelbart förstår att det är reklam, även vid en snabb titt.
- Välj rätt ord:
- Bäst: Använd “Reklam” eller “Annons”. Dessa ord är entydiga och rekommenderas av Konsumentverket.
- Bra alternativ: “Reklam för [Företagsnamn]”, “Betalt samarbete med [Företagsnamn]” eller “I annonssamarbete med [Företagsnamn]”. Dessa är tydliga och branschen rekommenderar dem.
- Undvik: “I samarbete med” är för tvetydigt. Vaga termer som “ambassadör” eller “partner” räcker inte. Hashtags som #ad eller #annons är oftast inte tillräckligt tydliga på egen hand, särskilt om de är gömda bland många andra hashtags.
- Gör det läsbart och framträdande:
- Storlek: Textstorleken måste vara lätt att läsa. Använd inte mindre text för markeringen än för övrig text.
- Kontrast: Färgen på markeringstexten måste ha en tydlig kontrast mot bakgrunden. En ljus text på en ljus bild är inte godkänt.
- Synlighet: Markeringen får inte döljas av andra bilder, text, klistermärken eller plattformens eget gränssnitt (t.ex. profilnamn eller knappar).
VAR: Plattformsspecifika placeringar
Reklammarkeringen måste vara en av de första sakerna konsumenten ser. Den får inte kräva att användaren klickar, scrollar eller interagerar med inlägget för att synas. Och reklammarkeringen får inte försvinna vid konsumentens interaktion med inlägget, till exempel när det delas.
- Instagram:
- Flödesinlägg: Allra först i bildtexten, helt synlig innan en “mer”-länk.
- Stories: Tydlig textöverlagring direkt på bilden/videon. Den ska vara läsbar, välplacerad och finnas kvar tillräckligt länge. Varje enskild reklam-Story måste märkas.
- Reels: Allra först i videobeskrivningen. Lägg gärna till en textöverlagring i videon under de första sekunderna.
- Live: Använd en fastnålad kommentar (“pinned comment”) som tydligt anger att sändningen är reklam under hela sändningen.
- Plattformsfunktioner: Instagrams “Betalt partnerskap med…”-funktion rekommenderas som ett komplement, men ersätter inte en tydlig textmarkering från din sida.
- TikTok:
- Flödesvideor: Allra först i videobeskrivningen, synlig utan att texten behöver expanderas. Komplettera med en textöverlagring i videon.
- Plattformsfunktioner: Aktivera TikToks inbyggda funktion för kommersiellt innehåll, men komplettera med din egen tydliga textmarkering.
- YouTube:
- Video: Muntlig reklammarkering i början av videon (eller sponsrat segment) och en tydlig textöverlagring. Det ska också framgå tydligt i början av videons beskrivningsfält.
- Plattformsfunktioner: Använd YouTubes inbyggda funktion för betald marknadsföring, men den räcker inte ensam.
- Bloggar:
- Artiklar: Högst upp i inlägget, före rubrik och all annan text och bild.
- Poddar:
- Avsnitt: Tydlig muntlig markering i början av det sponsrade segmentet. Ange även det kommersiella samarbetet i avsnittsbeskrivningen.
Vem har ansvaret?
Både annonsören (företaget) och influencern har ett delat ansvar. Annonsören har huvudansvaret, men influencern är också ansvarig för det innehåll som publiceras. Ingen kan skylla på den andra parten. Det är därför viktigt att tydligt specificera kraven på reklammarkering i avtalen.
Vad är det värsta som kan hända?
Att ignorera dessa regler är inte bara slarvigt, det kan bli en mycket dyr affär. Det värsta som kan hända är att du eller företaget du samarbetar med åker på en marknadsstörningsavgift.
Det är inte en varning, utan en direkt straffavgift för den redan begångna överträdelsen. Beloppet kan uppgå till hundratusentals kronor och i allvarliga fall baseras på företagets årsomsättning.
Kom ihåg att ansvaret är delat, vilket innebär att både du som influencer och din uppdragsgivare kan hållas juridiskt och ekonomiskt ansvariga. Utöver de kännbara böterna riskerar du det allra viktigaste: din och varumärkets trovärdighet hos publiken, en skada som kan vara betydligt svårare att reparera.
Sammanfattning: När du är osäker, märk!
Det säkraste är alltid att övermarkera snarare än att undermarkera. Om du är det minsta osäker på om ett inlägg är marknadsföring, märk det. Genom att konsekvent använda tydliga ord och placera markeringen korrekt skyddar du både dig själv och bygger förtroende hos din publik.
