Kontakta oss

Google E-E-A-T och äkta erfarenhet:

SEO är i ständig förändring, men få år har skakat om söklandskapet så mycket som de senaste. Med generativ AI, ChatGPT och Googles Search Generative Experience (SGE) har spelplanen ritats om. Många marknadsförare undrar hur de ska kunna konkurrera i ett läge där AI snabbt spottar ur sig oändliga mängder text. Svaret från Google är tydligt: det är inte mängden innehåll som avgör, utan kvaliteten och trovärdigheten.

Det är här ramverket E-E-A-T kommer in i bilden. Förkortningen står för Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, och används av Google som riktlinjer för att avgöra vilket innehåll som förtjänar att synas högt i sökresultaten. I den här artikeln går vi igenom varför E-E-A-T blivit så centralt, hur du kan arbeta med det i praktiken och vilka konkreta steg du kan ta för att skapa innehåll som både Google och dina besökare älskar.

Vad är E-E-A-T?

E-E-A-T introducerades i Googles kvalitetsriktlinjer för granskare, de så kallade Search Quality Rater Guidelines (Google Developers). Ursprungligen hette det E-A-T, men 2022 lade Google till ett extra E för Experience.

De fyra bokstäverna står för:

    • Experience (Erfarenhet): Har skribenten själv använt produkten, provat metoden eller varit på platsen?

    • Expertise (Expertis): Har skribenten den nödvändiga kunskapen inom sitt område?

    • Authoritativeness (Auktoritet): Är webbplatsen erkänd i sin bransch?

    • Trustworthiness (Trovärdighet): Går det att lita på informationen?

Google använder inte E-E-A-T som en specifik rankingfaktor, men enligt Google Search Central är det en viktig signal som påverkar hur innehåll bedöms, särskilt i nischer som berör hälsa, ekonomi och andra känsliga ämnen (YMYL).

Varför är E-E-A-T viktigare än någonsin 2025?

När AI-genererat innehåll blir allt vanligare ökar behovet av att särskilja äkta, unika perspektiv från massproducerade texter. Google har själv sagt att de inte förbjuder AI-innehåll, men de belönar innehåll som uppvisar verklig erfarenhet och expertis (Search Engine Journal).

Detta är särskilt viktigt inom YMYL-ämnen (“Your Money, Your Life”), där felaktig information kan få allvarliga konsekvenser (Moz om YMYL).

I ett AI-drivet söklandskap där många frågor besvaras direkt i SERP:en eller i en AI-widget, är det de källor som utstrålar äkthet och trovärdighet som får synas, citeras och klickas på (Wall Street Journal: AI has upended the search game).

E-E-A-T i praktiken

Experience – visa verklig erfarenhet

Det nya E:et handlar om att tydligt signalera att innehållet bygger på förstahandserfarenhet. Exempel:

    • En reseblogg som beskriver hur det faktiskt är att vandra i Alperna, med egna foton.

    • En e-handlare som skriver recensioner av produkter de själva säljer.

    • En marknadsförare som delar en konkret case study från en kundkampanj.

Tips: använd autentiska bilder, korta videor, personliga berättelser – vilket Google själva uppmuntrar i product reviews guidelines.

Expertise – lyft fram kunskap och kompetens

Expertis kräver att innehållet visar ämneskunskap. En guide om SEO blir starkare om skribenten kan hänvisa till lång branscherfarenhet eller tillförlitliga källor.

    • Ange information om skribenten..

    • Gör innehållet detaljerat och välstrukturerat.

Authoritativeness – bygg auktoritet i din nisch

Auktoritet byggs genom erkännande från andra. Länkar och omnämnanden från auktoritativa källor är centrala (Backlinko: E-E-A-T explained).

Trustworthiness – skapa förtroende

Till sist: skapa trygghet. HTTPS, tydlig kontaktinformation, källor och recensioner stärker trovärdigheten. Google betonar transparens som en nyckel i Helpful Content System.

Exempel på E-E-A-T i verkligheten

    • En hälsoblogg rankade bättre efter att de började låta legitimerade dietister stå som författare på inlägg.

    • En e-handlare ökade konvertering när de började använda egna produktbilder istället för leverantörens.

    • En rådgivningssajt inom privatekonomi tappade trafik när de saknade författarprofiler, men återhämtade sig när de började presentera sina skribenter med credentials.

Så optimerar du ditt innehåll för Googles AI med E-E-A-T

Konkreta åtgärder:

    • Structured data: Använd schema markup för “author”, “article”.

    • Förstahandsperspektiv i varje artikel.

    • Kontinuitet i publicering för att bygga auktoritet.

    • Transparens med källor, åsikter och metod.

E-E-A-T är inte en snabb genväg utan en långsiktig strategi. I en tid där AI kan skriva på kommando blir mänsklig erfarenhet, expertis och trovärdighet det som gör skillnad.

Genom att fokusera på E-E-A-T skapar du innehåll som inte bara rankar bättre, utan som också vinner förtroendet hos riktiga människor. Det är så du bygger SEO-innehåll som Googles AI älskar.

Andra intressanta artiklar